SWAG: vom deutschen OE-Zulieferer zur Aftermarket-Marke

Geschichte

SWAG (SWAG Autoteile GmbH) wurde 1954 in Dietzenbach, Deutschland, gegründet, zunächst mit Fokus auf die Herstellung von Lenkungskomponenten sowie Brems- und Motorersatzteilen und technischen Flüssigkeiten. Die Marke wuchs in den folgenden Jahrzehnten zu einem der größeren Verpacker und Hersteller von Fahrzeugersatzteilen auf dem europäischen Markt heran. Im Jahr 2000 wurde SWAG Teil der bilstein group, eines deutschen Konzerns mit Hauptsitz in Ennepetal, zu dem auch andere bekannte Komponentenmarken gehören; SWAG arbeitet innerhalb dieser Gruppe weiterhin als eigenständige Marke, statt in einem einzigen kombinierten Sortiment aufzugehen. Heute vermarktet die Marke nach Angaben der bilstein group zu verschiedenen Zeitpunkten etwa 22.000 bis 28.000 Artikel.

Was sie herstellen

Die Kernkategorien von SWAG sind Lenkungs- und Fahrwerkskomponenten, Steuertriebsteile für den Motor sowie Brems- und Motorersatzteile, dazu technische Flüssigkeiten. Das Unternehmen positioniert seine Produkte als OE-gleiche Ersatzteile und gibt an, Originalteile direkt an Fahrzeugmontagebänder für Hersteller wie BMW, Audi, Porsche, Renault, Mazda und Chevrolet zu liefern — das bedeutet, dieselben Produktionslinien, die Teile für diese Autohersteller fertigen, stellen auch die SWAG-Zubehör-Äquivalente her.

Einordnung — OE oder Zubehörmarkt

SWAG nimmt eine Position ein, die für mehrere deutsche Komponentenmarken typisch ist: Es ist gleichzeitig OE-Lieferant für bestimmte Fahrzeughersteller und Zubehörmarke für breit kompatible Teile an Werkstätten und Heimwerker-Kunden. Diese Doppelrolle ist Teil der eigenen Markenbotschaft von SWAG — dass ein für den Zubehörmarkt gekauftes SWAG-Teil aus einer OE-Lieferkette stammt statt aus einer separaten, geringerwertigen Produktionslinie.

Kaufhinweise

Da die Kernstärke von SWAG bei europäischen Marken liegt und nicht bei einem einzelnen bestimmten Hersteller, gleichen Sie ein Teil immer mit dem genauen Fahrgestellcode und Produktionsdatum Ihres Fahrzeugs ab, da insbesondere Lenkungs- und Fahrwerkskomponenten zwischen kleineren Facelifts desselben Modells variieren können. Beim Kauf von Motor-Steuertriebsteilen wie Zahnriemen oder -ketten prüfen Sie, ob das SWAG-Kit die zugehörigen Komponenten (Spanner, Wasserpumpe, Dichtungen) enthält, die für den Austausch im selben Intervall empfohlen werden, da ein Teilaustausch die Lebensdauer des neuen Teils verkürzen kann.